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Estado actual
Logotipo estático poco reconocible en el feed.
Enfoque Comercial · Presentación ejecutiva
Diagnóstico
Estratégico
Instagram
Cliente: Agustín Lanús Wines
Una hoja de ruta para transformar Instagram en un canal de posicionamiento, comunidad y ventas.
06
Secciones
03
Etapas
05
Pilares
Cuenta analizada
agustinlanuswines
Cafayate · Salta
Variación de engagement
+968%
Me gusta
235
Formato
Reel vertical
agustinlanuswines — Vinos de extrema altura, contados por quien los hace.
00Cliente Analizado
Vitivinicultura de AlturaCafayate · Salta
Agustín Lanús Wines
Objetivo del diagnóstico
Reestructurar la comunicación digital para aumentar alcance, engagement, ventas del ecommerce y reservas enoturísticas.
01Resumen Ejecutivo
Cuatro fortalezas narrativas de la marca.
Cada pilar es material bruto para una estrategia de contenido con identidad y foco.
Viticultura de Extrema Altura
Viñedos entre 1.750 y 2.750 msnm.
Bodega Móvil Chasqui
Procesamiento inmediato de la uva.
Guardianes de las Criollas
Rescate de parras patrimoniales.
Bad Brothers Wine Experience
Experiencia gastronómica en Cafayate.
El problema
Potencial narrativo diluido.
La marca tiene historia excepcional; el feed actual no la comunica con la estructura ni la intención comercial que merece.
01Fotos estáticas
02Ausencia de CTA
03Perfil poco comercial
04Falta de estructura
→Insight Clave
La diferencia la hace el protagonista.
Foto de botella
0
likes
Engagement rate: 0.17%
Sin narrativa. Alcance orgánico marginal.
Agustín hablando +968%
0
likes
Engagement rate: 1.86%
Rostro + voz + historia. Multiplica engagement por 10.
02Optimización del Perfil
Cuatro decisiones que transforman el perfil en un activo comercial.
Biografía
Estado actual
Descripción genérica, sin propuesta de valor.
Propuesta
Copy con USP + keywords + CTA claro.
Beneficio
Convierte visita en acción.
Link in Bio
Estado actual
Un solo link al sitio principal.
Propuesta
Link con tienda, reservas, prensa y contacto.
Beneficio
Distribuye tráfico por objetivo.
Historias Destacadas
Estado actual
Sin curaduría ni jerarquía visual.
Propuesta
Cinco categorías con portadas consistentes.
Beneficio
Perfil legible y navegable.
Historias Destacadas
Cinco portadas, un ecosistema.
Terroir
Criollas
Cafayate
Premios
Tienda
03Diagnóstico de Rendimiento
La curva del engagement por tipo de contenido.
Cuatro formatos, un patrón inequívoco: cuanta más presencia humana, más resonancia.
Likes promedio por formato
0pico Reel
Base
Óptimo
22
Botella
BASE
114
Agustín
+418%
200
Selfie
+809%
235
Reel
+968%
→Las 3 Reglas de Oro
Reglas no negociables del feed.
01 / 03
Regla del Rostro
No es recomendable publicar una portada donde aparezca únicamente una botella.
02 / 03
Talking Head
Priorizar videos donde Agustín habla directamente a cámara.
03 / 03
Venta Humanizada
Es preferible mostrar siempre el vino acompañado por Agustín explicando su historia.
04Pilares de Contenido
La arquitectura editorial del feed.
Distribución
100%
5 pilares editoriales
30%
Épica de Extrema Altura
Pilar 01Terroir, altitud y desafío técnico como sello distintivo.
25%
Guardianes de las Criollas
Pilar 02Rescate patrimonial y narrativa de origen.
15%
El Enólogo Explorador
Pilar 03Agustín como personaje-marca y guía enológica.
15%
Bad Brothers
Pilar 04Experiencia gastronómica y lifestyle en Cafayate.
15%
Venta Directa
Pilar 05Ecommerce, catas y reservas con CTA claro.
05Copywriting
Un esquema, tres piezas, cero improvisación.
Paso 01
HOOK
Detener el scroll en 1 segundo.
Paso 02
Storytelling
Contar una historia con tensión.
Paso 03
CTA
Invitar a una acción medible.
Ejemplo 01Reel
Hook
¿Se puede cultivar uva a 2.750 metros?
Storytelling
La bodega móvil Chasqui procesa la uva en 20 minutos, en pleno viñedo.
CTA
Reservá tu visita a Bad Brothers →
Ejemplo 02Carrusel
Hook
Salvamos 12 parras que estaban por desaparecer.
Storytelling
Cada botella de Criolla es un archivo vivo de nuestro origen.
CTA
Descubrí la línea Guardianes en tienda →
Ejemplo 03Post
Hook
El vino de altura no existe. Existen decisiones.
Storytelling
Cada decisión enológica se explica desde la mano del hacedor.
CTA
Escuchá la historia completa en Reels →
06Roadmap
Tres etapas. Un solo hilo conductor.
Un plan secuencial que ordena la operación, la creación y la medición.
Etapa 0101
Setup
- Optimización Bio
- Link in Bio
- Historias Destacadas
Etapa 0202
Producción
- Nuevas reglas
- Reels
- Humanización
Etapa 0303
Medición
- Engagement
- Alcance
- Clicks
- Reservas